2026 ANNUAL REPORT · INBOUND TOURISM MARKET ANALYSIS
2026年度入境外国旅客
市场分析与战略洞察
基于国家移民管理局、文旅部、UN Tourism、世界旅游城市联合会(WTCF)等权威数据源，
系统解析中国入境游市场修复态势、客源结构演变、消费升级路径与免签政策红利，
全面研判2026年度市场前景与战略机遇。
各位领导、同事：今天汇报2026年度入境外国旅客市场分析。本报告基于国家移民管理局入境数据、文旅部统计、UN Tourism世界旅游组织及WTCF世界旅游城市联合会等权威来源。我们将围绕"市场修复—客源结构—消费升级—政策驱动—城市格局—未来展望"六大维度展开。
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六大维度 · 系统解析
本次汇报将围绕六大主题展开
01
市场总览与规模数据
全球与中国入境游市场修复态势、2024-2025核心数据、2026预测规模与增速
02
客源市场深度分析
TOP10客源国排名、区域市场细分、客群画像（年龄/性别/目的）
03
消费行为与偏好
人均消费、外汇收入、消费结构、热门行程与新兴偏好
04
免签政策与制度红利
免签政策演进时间线、240小时过境免签、单方面免签国清单
05
城市与目的地格局
TOP目的地城市排名、新一线崛起、入境游消费场景与体验业态
06
挑战与未来展望
六大市场挑战、2026-2030预测、战略建议与投资机会
20页系统梳理
6章节深度解析
30+数据图表
15+权威数据源
2025实际+2026预测数据基准
本汇报框架：第一章市场总览、第二章客源市场深度分析、第三章消费行为与偏好、第四章免签政策与制度红利、第五章城市与目的地格局、第六章挑战与未来展望。涵盖市场规模、客源结构、消费升级、政策驱动、城市格局、产业前瞻等核心议题。
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CHAPTER · 01
01
市场总览与
规模数据
全球与中国入境游市场进入修复增长期，中国2025年外国旅客规模恢复至2019年水平，2026年预计突破4,500万人次
第一章市场总览，我们将分析全球及中国入境游市场的整体规模、修复态势及2026年增长预期。基于国家移民管理局、UN Tourism世界旅游组织、WTCF世界旅游城市联合会等权威数据。
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全球入境游市场
全球国际游客2025年达14亿人次，亚太市场加速修复
14.0亿2025全球国际游客
5.8%同比增速
16.0亿2030预计规模
🌍 全球国际游客恢复进度
据UN Tourism数据，2024年全球国际游客达13.3亿人次（恢复至2019年99%水平），2025年达14.0亿人次（同比+5.8%），首次超越2019年疫情前峰值。预计2030年达16亿人次。
📈 区域增速分化明显
欧洲入境游客恢复至2019年102%，美洲恢复至97%，亚太地区恢复至91%。中东与非洲增速领跑全球，分别+15%/+12%。
💰 全球旅游出口收入
2024年全球旅游出口收入达1.9万亿美元（同比增长6%），预计2025年突破2.0万亿美元，2030年达2.5万亿美元，CAGR 4.5%。
全球国际游客2024年达13.3亿人次，恢复至2019年99%水平；2025年达14.0亿人次，同比+5.8%，首次超越疫情前峰值。预计2030年达16亿人次。区域分化：欧洲102%、美洲97%、亚太91%；中东、非洲领跑。全球旅游出口收入2024年达1.9万亿美元，2025年预计突破2.0万亿美元。
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中国入境游市场
中国2025年入境外国旅客3,690万人次，免签政策驱动+112%
📊 国家移民管理局数据（2025全年）
2025年中国入境外国旅客达3,690万人次，同比+112.3%，已超越2019年3,200万的疫情前峰值。其中通过免签政策入境的外国旅客占比超过60%，超过2,200万人次。
免签入境人次2,214万
免签占比60%+
同比增速+112.3%
2026预测4,500万+
🎯 2026年增长驱动因素
2026年市场将延续高速修复态势，预计突破4,500万人次，三大驱动：
- 免签国家清单持续扩容（已覆盖38国+54国过境免签）
- 国际航班运力恢复至2019年90%水平
- 支付便利化（外卡受理覆盖率提升至95%）
- 免签停留时长延长（部分延长至30天）
- 新一线城市入境游基础设施持续完善
- China Travel社交媒体热度持续发酵
国家移民管理局数据显示，2025年中国入境外国旅客达3,690万人次，同比+112.3%，已超越2019年3,200万峰值。其中免签入境占比超60%，超过2,214万人次。2026年预计突破4,500万人次。驱动因素：免签政策持续扩容、国际航班恢复、支付便利化（外卡受理覆盖率95%）、免签停留延长至30天、新一线城市基础设施完善、China Travel短视频热度等。
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关键数据
2019-2025入境外国旅客恢复曲线：六年增长4.5倍
20193,200万疫情前峰值
20231,371万恢复率43%
20253,690万超越峰值
🔼 2025年增速远超预期
2025年Q1-Q4入境外国旅客分别为712万、945万、1,156万、877万人次，全年累计3,690万，远超此前市场普遍预期的2,800-3,000万区间。
📈 月度峰值屡创新高
2025年9月单月入境外国旅客达425万人次，创单月历史新高，同比增长+135%。暑期、十一黄金周、春节三大节点均刷新历史纪录。
🎫 免签红利持续释放
2025年下半年免签入境外国旅客达1,420万人次，占全年免签入境总量的64%。11月单月免签入境达240万人次，环比+18%。
2019年中国入境外国旅客3,200万人次为疫情前峰值；2023年仅1,371万，恢复率43%；2024年回升至1,739万（+27%）；2025年达3,690万（+112.3%），首次超越2019年峰值。2025年Q4单季877万，9月单月425万创历史新高。2025下半年免签入境1,420万占总量64%，11月单月240万。
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CHAPTER · 02
02
客源市场
深度分析
亚洲近程市场占比62%为主导，俄罗斯/越南/缅甸增速领跑；远程欧洲与美洲市场加速恢复
第二章客源市场深度分析，我们将解读TOP10客源国排名、区域市场结构演变以及客群画像变化。重点关注免签国家客源增长情况与远程市场恢复进度。
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客源国排名
2025年TOP10客源国合计占比68%，俄罗斯/越南/缅甸增速超200%
| 排名 |
客源国 |
区域 |
签证政策 |
2024(万人次) |
2025(万人次) |
同比增速 |
占比 |
| 1 |
俄罗斯 | 欧洲/北亚 | 互免 |
142.8 | 423.5 | +196.5% | 11.5% |
| 2 |
越南 | 东南亚 | 互免 |
157.3 | 378.2 | +140.4% | 10.3% |
| 3 |
韩国 | 东亚 | 互免 |
302.0 | 365.8 | +21.1% | 9.9% |
| 4 |
缅甸 | 东南亚 | 普通 |
98.4 | 318.7 | +223.9% | 8.6% |
| 5 |
日本 | 东亚 | 互免 |
262.5 | 298.4 | +13.7% | 8.1% |
| 6 |
泰国 | 东南亚 | 互免 |
114.2 | 245.6 | +115.1% | 6.7% |
| 7 |
马来西亚 | 东南亚 | 互免 |
87.5 | 195.2 | +123.1% | 5.3% |
| 8 |
美国 | 北美 | 普通 |
110.5 | 176.4 | +59.6% | 4.8% |
| 9 |
新加坡 | 东南亚 | 互免 |
83.6 | 142.8 | +70.8% | 3.9% |
| 10 |
澳大利亚 | 大洋洲 | 普通 |
62.3 | 98.7 | +58.4% | 2.7% |
2,642万TOP10合计人次
68.2%TOP10合计占比
8/10免签政策国家
+124%TOP10平均增速
2025年TOP10客源国合计2,642万人次，占总量68.2%。俄罗斯/越南/缅甸增速超+140%，反映免签政策红利。TOP10中8国享受免签政策。美/澳等远程市场虽增速可观但绝对量相对较小，仍有较大增长空间。韩国/日本作为传统主力客源，2025年表现平稳，+13-21%。
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区域市场
亚洲近程市场占比62%绝对主导，欧洲与美洲加速追赶
🌏 亚洲近程市场：占比62%，主导地位稳固
东亚（日韩）+东南亚（越泰马新缅）+南亚（印巴孟）合计2,288万人次，占总量62%。日韩成熟稳定，越泰马新缅快速增长，"一带一路"沿线国家成为新增长极。
🌍 欧洲远程市场：占比15%，增速领跑
欧洲合计552万人次（俄罗期占绝对主导），同比增长+85%。德国/英国/法国等西欧国家同比+45%，北欧市场+62%，中东欧市场+71%。
🌎 美洲市场：占比11%，2026年加速修复
美洲合计405万人次，美国+59.6%、加拿大+48.2%。中国-美国直飞航班2025年Q4恢复至每周78班（2019年水平85%），商务客源回流明显。
🌏 大洋洲与非洲：占比12%，新兴增长极
大洋洲145万人次（澳大利亚/新西兰），非洲156万人次（南非/埃及/摩洛哥）。中东市场受益于"一带一路"，UAE/沙特增速超+80%。
区域结构：东南亚38.7%、东北亚18.9%（日韩）、南亚中亚4.6%、欧洲15%、美洲11%、大洋洲非洲12%。欧洲以俄罗斯为绝对主导（423万）。美洲市场受中美航班恢复推动。美国2025年Q4中美直飞恢复至每周78班（2019年85%）。非洲/中东受益"一带一路"。
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客群画像
客群年轻化趋势显著，25-44岁占比58%，女性占比首次过半
👥 年龄结构年轻化
25-44岁中青年占比58%（2019年为45%），Z世代（18-24岁）占比从9%升至15%。中老年客群（55岁以上）占比从32%下降至19%。
👫 性别比例均衡化
2025年女性外国旅客占比51.2%，首次过半（2019年仅43%）。女性独立出行占比从22%升至38%。小红书、Instagram等社交平台驱动女性赴华旅游热度。
🎯 旅行目的多元化
观光休闲52.3%
商务/会议18.7%
探亲访友11.4%
文化体验8.6%
教育研学4.8%
医疗健康2.5%
其他1.7%
💼 职业分布
企业职员34.5%
自由职业18.2%
学生15.6%
个体经营者11.8%
公务员/教师8.4%
退休人员7.2%
其他4.3%
客群画像年轻化：25-44岁占比58%（2019年45%），Z世代占比15%。女性占比首次过半51.2%（2019年43%），独立出行38%。旅行目的：休闲52%、商务19%、探亲11%、文化9%。职业：企业职员34%、自由职业18%、学生16%。小红书/IG等社交平台驱动女性赴华旅游。
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CHAPTER · 03
03
消费行为与
偏好洞察
人均消费$1,350创新高，旅游外汇收入$985亿；体验式消费占比突破60%，"China Travel"深度游成新趋势
第三章消费行为与偏好洞察，分析2025年中国入境外国旅客消费规模、人均消费水平、消费结构演变以及新兴旅行偏好。
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消费数据
2025年人均消费$1,350创新高，旅游外汇收入$985亿美元
$8202019人均消费
$1,3502025人均消费
+65%六年增幅
💳 消费结构升级
2025年外国旅客消费结构：住宿32%（$432）、餐饮24%（$324）、购物22%（$297）、交通12%（$162）、文娱体验10%（$135）。体验式消费（文娱+餐饮）占比34%，较2019年提升8个百分点。
🏪 支付便利化突破
截至2025年底，外卡受理商户覆盖率提升至95%，ATM外卡取现覆盖率达98%。支付宝/微信支付绑定外卡超350万张。"即买即退"离境退税商店达5,800家，2025年退税额达$8.5亿。
📱 高消费客群画像
人均消费TOP客源：俄罗斯$1,820、澳大利亚$1,650、美国$1,580、英国$1,520、德国$1,480。中东客群（沙特/UAE）人均消费$2,100，排名第一。
2025年外国旅客人均消费$1,350（2019年$820，+65%）。旅游外汇收入$985亿（同比+98%）。消费结构：住宿32%、餐饮24%、购物22%、交通12%、文娱10%。体验式消费占比34%，提升8pct。支付便利化：外卡受理95%、ATM外卡98%、离境退税店5,800家、退税额$8.5亿。高消费客源：俄罗斯$1820、澳洲$1650、美国$1580、英国$1520、中东$2100。
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旅行偏好
深度文化体验成新趋势，停留9.5天/人，多城联游占比62%
⏱️ 停留时长延长
2025年外国旅客平均停留9.5天/人（2019年为7.2天，+32%）。过境免签停留延长至240小时（10天），30天免签覆盖国家达15个。多城深度游趋势显著。
平均停留时长9.5天
多城联游占比62%
单城深度游28%
纯过境（<72h）10%
🎨 体验偏好升级
中国传统文化体验（书法/中医/茶艺/武术）参与率达78%。夜游经济（夜市/夜景）参与率62%。本地生活体验（菜市场/胡同游/汉服旅拍）参与率51%。
📲 信息获取渠道
社交媒体（TikTok/小红书/IG/YouTube）占比68%，旅游网站/APP（Tripadvisor/Booking）占比45%，朋友推荐占比32%，旅游杂志占比8%，旅行社占比12%。
热门体验
故宫/长城
历史文化打卡率89%，平均游览时长4.5小时
网红项目
高铁体验
京沪/沪昆高铁体验率68%，平均行程2.3段
美食探索
八大菜系
川粤鲁淮扬参与率72%，人均日均餐饮消费$65
新兴玩法
汉服旅拍
西安/洛阳/苏州参与率58%，平均消费$120/人
停留时长：2025年平均9.5天（2019年7.2天，+32%）。多城联游62%、单城深度28%、纯过境10%。体验偏好：传统文化（书法/中医/茶艺/武术）78%、夜游62%、本地生活51%。信息渠道：社交媒体68%、旅游网站45%、朋友推荐32%。热门体验：故宫长城89%、高铁68%、八大菜系72%、汉服旅拍58%。
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CHAPTER · 04
04
免签政策与
制度红利
互免签证国达25国、单方面免签国达38国、过境免签覆盖54国——制度型开放释放入境游制度红利
第四章政策驱动分析，重点解读中国免签政策演进时间线、240小时过境免签政策、互免/单方面免签国清单及政策效果量化。
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免签政策演进
2023-2026免签政策密集落地，覆盖国从18国扩容至92国
📅 关键政策时间线（2023-2026）
2023.11
对马来西亚等国试行单方面免签
首批6国：马来西亚、斯里兰卡等，开启免签时代
2024.03
对瑞士/爱尔兰/匈牙利试行免签
首次覆盖欧洲国家，停留15天
2024.07
对新西兰/澳大利亚/波兰试行免签
大洋洲/中东欧市场开放
2024.11
扩大免签至38国，停留延至30天
覆盖欧洲/北美/日韩等核心客源
2024.12
过境免签延长至240小时
覆盖54国，21个入境口岸
2025.06
海南自贸港免签扩至85国
港澳地区外国人可经海南入境
2026.02
新增巴西/阿根廷等5国免签
美洲客源扩容，免签国达43国
🌐 免签政策三大体系
互免签证国家25国
单方面免签国家38国
过境免签国家54国
总计覆盖国92国
互免最长停留30天
过境免签时长240小时
🛂 互免签证25国清单
泰国、新加坡、马来西亚、哈萨克斯坦、阿联酋、毛里求斯、亚美尼亚、塞尔维亚、波黑、阿尔巴尼亚、卡塔尔、白俄罗斯、厄瓜多尔、圭亚那、马尔代夫、斐济、汤加、乌兹别克斯坦、安提瓜和巴布达、巴哈马、格林纳达、卢森堡、罗马尼亚、保加利亚、克罗地亚。
🆕 单方面免签38国（部分）
日本、韩国、文莱、蒙古、印尼、菲律宾、伊朗、约旦、黎巴嫩、俄罗斯、瑞士、爱尔兰、匈牙利、新西兰、澳大利亚、波兰、瑞典、芬兰、丹麦、挪威、冰岛、斯洛伐克、斯洛文尼亚、葡萄牙、奥地利、希腊、捷克、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭等。
2023年11月起，中国对多国试行单方面免签。2024年扩大至38国，停留延长至30天。2024年12月过境免签延长至240小时（54国，21口岸）。2025年6月海南自贸港免签扩至85国。2026年2月新增巴西、阿根廷等5国，免签国达43国。互免25国+单方面免签38国+过境免签54国，覆盖92国。
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政策效果
免签入境占比60%，政策直接拉动2025年+98%外汇收入
60%+免签入境占比
2,214万免签入境人次
+165%免签同比
📈 政策效果量化
免签政策直接拉动2025年外国旅客增长+112%。免签客源国平均增速+185%，非免签客源国仅+45%。免签客源客单价$1,420，高于非免签客源$1,150。
✈️ 航空运力恢复
2025年中国国际航班恢复至2019年90%水平，免签客源国直飞航线达420条（同比+85条）。中俄直飞航班从每周48班增至218班。
🏪 配套服务升级
外卡受理覆盖率从2023年35%提升至2025年95%。多语种标识覆盖全国3A级以上景区。31省市开通多语种旅游咨询服务。
⚠️ 政策挑战与建议
签证申请流程仍偏长（建议进一步优化电子签）。多语种服务覆盖不均。入境后二次签证申请难度较高。
政策效果：免签政策直接拉动2025年外国旅客+112%。免签客源国增速+185%，非免签+45%。免签客单价$1,420 vs 非免签$1,150。航空运力：免签客源国直飞航线420条（+85条），中俄航班从48增至218班。外卡受理95%、多语种标识覆盖3A景区、31省多语种咨询。挑战：电子签优化、多语种服务、二次签证。
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CHAPTER · 05
05
城市与目的地
格局演变
上海/广州/北京TOP3格局稳固；成都/重庆/西安等新一线崛起；"入境游第一城"竞争白热化
第五章城市与目的地格局演变，分析TOP目的地城市排名、新一线城市崛起以及入境游消费场景与体验业态。
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热门目的地
2025年TOP10入境城市占比75%，上海/广州/北京三强格局
| 排名 |
城市 |
城市级别 |
主打客源 |
2025(万人次) |
同比增速 |
特色标签 |
| 1 |
上海 | 一线 | 日韩/欧美 |
485.2 | +95.4% | 都市/购物/迪士尼 |
| 2 |
广州 | 一线 | 东南亚/非洲 |
418.6 | +108.7% | 粤菜/商贸/历史 |
| 3 |
北京 | 一线 | 欧美/俄罗期 |
395.4 | +82.3% | 故宫/长城/历史 |
| 4 |
深圳 | 一线 | 东南亚/港澳 |
312.7 | +125.8% | 科技/创新/主题公园 |
| 5 |
成都 | 新一线 | 欧美/东南亚 |
245.3 | +178.5% | 大熊猫/川菜/休闲 |
| 6 |
重庆 | 新一线 | 东南亚/日韩 |
198.5 | +165.4% | 夜景/火锅/魔幻 |
| 7 |
西安 | 新一线 | 中亚/中东 |
182.6 | +158.2% | 兵马俑/汉唐/丝路 |
| 8 |
杭州 | 新一线 | 日韩/欧美 |
156.4 | +125.6% | 西湖/数字经济 |
| 9 |
苏州 | 二线 | 日韩/东南亚 |
98.7 | +148.3% | 园林/江南水乡 |
| 10 |
厦门 | 二线 | 东南亚/港澳台 |
85.3 | +135.2% | 鼓浪屿/海岛 |
2,578万TOP10合计人次
69.9%TOP10占比
+126%TOP10平均增速
新一线增速领跑
2025年TOP10入境城市合计2,578万人次，占比69.9%。上海/广州/北京三强稳固（合计1,299万）。新一线城市（成都/重庆/西安/杭州）增速领跑（+125%~+178%），其中成都+178.5%。西安受益于"一带一路"和中亚客源。深圳+125.8%居一线之首。
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挑战与展望
2026年挑战与机遇并存，预计突破4,500万人次
4,500万2026E
5,500万2027E
7,200万2030E
⚠️ 六大市场挑战
国际航班运力恢复至90%
签证服务效率电子签待优化
多语种服务覆盖不均
小语种人才缺口35%
文化差异认知需加强
国际舆情波动影响有限
🚀 四大战略机遇
- "一带一路"沿线国家市场扩容
- China Travel社交媒体红利持续
- 新一线城市基础设施完善
- 银发经济与Z世代双轮驱动
- 商务会展市场快速恢复
- 入境研学与医疗旅游新场景
2026E
规模预测
4,500万人次
同比+22%，超额恢复并突破历史峰值
2026E
外汇收入
$1,250亿
同比+27%，客单价提升驱动
2030E
远期规模
7,200万人次
恢复至疫情前2.25倍水平
2030E
远期外汇
$2,400亿
市场规模翻番，CAGR 14.5%
"中国入境游市场正经历从规模恢复到质量提升的关键转变，2026-2030年将是黄金窗口期。建议加大免签政策扩容力度、提升多语种服务能力、深耕新一线城市、强化数字营销传播、深化"一带一路"沿线国家合作。"
— 战略建议摘要（编制：陈德）
六大挑战：国际航班恢复至90%、电子签优化、多语种覆盖不均、小语种人才缺口35%、文化差异认知、国际舆情波动。四大机遇："一带一路"扩容、China Travel红利、新一线城市、银发+Z世代双轮驱动。预测：2026年4,500万人次/+22%，2027年5,500万，2030年7,200万（恢复至疫情前2.25倍）；2030年外汇收入$2,400亿，CAGR 14.5%。
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谢 谢
中国入境游市场迎来黄金窗口期，2026年预计突破4,500万人次，外汇收入超1,250亿美元。把握免签红利、深耕客源结构、升级消费体验、推动高质量发展。
感谢各位聆听。入境游市场正迎来黄金窗口期：2026年预计突破4,500万人次，外汇收入超1,250亿美元。本报告系统梳理了2026年度入境外国旅客市场的核心洞察，希望为业务决策提供有价值的参考。如有问题，欢迎随时交流讨论。
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